Netflix Inc. пoстeпeннo прeврaщaeтся из сeрвисa пoтoкoвoгo видeo в пoдoбиe кинoстудии, вклaдывaя знaчитeльныe срeдствa в свoй кинoбизнeс, a Гoлливуд пытaeтся пoнять, кaк нa этo всe рeaгирoвaть.
Стримингoвый гигaнт ужe измeнил тeлeвизиoнный лaндшaфт, прeдлaгaя высoкoкaчeствeнныe шoу и тeлeсeриaлы «в любoe врeмя нa любом устройстве». Теперь вызов брошен традиционному кинотеатральному окну.
Поставщики онлайн-видеосервисов, да и сами производители контента (в том числе и американские студии-мейджоры), все чаще задумываются о как можно более скорой дистрибуции в сети интернет. И время от времени они даже стремятся к одновременному выходу фильма в кинотеатрах и онлайн (day-and-date release). Кинотеатры, ясное дело, изо всех сил противостоят открытию других окон дистрибьюции одновременно с кинотеатральным. Но, похоже, только такому крупному игроку, как Netflix, под силу сдвинуть дело с мертвой точки.
Кинотеатральное окно — период времени, по истечении которого фильм становится доступен для домашнего просмотра, находится под давлением со стороны интернета. Потребители хотят иметь возможность выбирать, где и когда смотреть кино.
Поэтому поставщики онлайн-видеосервисов, да и сами производители контента (в том числе и американские студии-мейджоры), все чаще задумываются о как можно более скорой дистрибьюции в сети интернет. И время от времени они даже стремятся к одновременному выходу фильма в кинотеатрах и онлайн (day-and-date release).
Ассоциация владельцев кинотеатров Америки активно выступала против открытия других окон дистрибьюции одновременно с кинотеатральным, а Netflix выступала за выход фильма одновременно в кинотеатре и для трансляции в сети. В прошлом году появилась информация, что Шон Паркер, один из создателей Facebook и файлообменной сети Napster, работает над проектом Screening Room — сервисом для домашнего просмотра фильмов, которые только что вышли в прокат.
Цель Паркера — дать пользователям возможность смотреть только что вышедшие в прокат фильмы дома. Стоимость одного просмотра составит около $50, а установка системы обойдется еще в $150. Причем фильм после оплаты можно будет посмотреть только один раз в течение 48 часов. Так сервис будет защищать прокатчиков от потерь. С каждого просмотра они будут получать около $20, а создатели Screening Room — свою комиссию в размере $5. Зрителям же в качестве бонуса достанутся два бесплатных билета в кинотеатр на тот же фильм.
После конфликта с ключевыми игроками Netflix подписал контракт с iPic Entertainment, — маленькой сетью на 15 кинотеатров. iPic покажет 10 фильмов Netflix одновременно с их онлайн-релизами. Основатель сервиса подтвердил эти намерения. О том, как стороны планируют делить прибыль от продаж билетов, пока не сообщается. Стриминговое агентство планирует извлечь выгоду, помимо прочего, благодаря продвижению бренда.
Скептики полагают, что сложно будет убедить клиентов заплатить за билет на один фильм деньги, сопоставимые со стоимостью подписки на Netflix на месяц. Однако маркетинговая идея Netflix нацелена в первую очередь на привлечение новых клиентов, которые еще не подключены к сервису потокового видео. Оригинальные сериалы компании уже давно получают высокие оценки критиков, а вот полнометражные фильмы еще не снискали популярности. Сотрудничество с iPic позволит фильмам Netflix выйти на киноэкран, что повысит их ценность в глазах зрителя.
На пресс-брифинге 17 марта 2017 г. также стало известно, что онлайн-кинотеатр Netflix отказывается от системы пользовательских оценок с пятью звёздами. Создатели сервиса считают, что она неверно информирует пользователей о качестве шоу.
Netflix, как известно, неохотно раскрывает любые цифры, которые могли бы говорить об успехе или неудаче созданных сервисом шоу и фильмов. Компания даже некоторых продюсеров и режиссеров держит в неведении. Некоторые отраслевые эксперты сомневаются в том, что компания будет сообщать какие-то показатели кассовых сборов. Причина, по которой студии сообщают, сколько фильм собрал в кинотеатрах, особенно в первый уик-энд, является мерилом ценности для кинопродукта после окончания проката. А потому сокращение или отмена кинотеатрального окна — крайне невыгодный сценарий. Но не для Netflix, у которой вторичного рынка нет. Поэтому какой смысл оглашать сборы?
Скорый выход фильмов в интернет может подорвать кинотеатральный бизнес. «Появление фильма в сети меньше чем через 45 дней может создать дополнительный канал получения прибыли для студий, но одновременно это и угрожает снижением походов в кинотеатры», — пишут эксперты Fitch Group.
Акции Netflix тем временем растут. За 12 месяцев ценные бумаги стримингового сервиса подорожали на 45%, индекс S&P 500 вырос на 15%, Dow Jones Industrial Average — на 16% за аналогичный период.
