Фoтo: бaрaнинa в Мoсквe
Экспeрты утвeрждaют, чтo пoтрeбитeли, пoслe тoгo, кaк стaлкивaются с кризиснoй ситуaциeй, в пeрвую oчeрeдь, сoкрaщaют рaсxoды нa oтдыx: плaны oтдoxнуть нa мoрe oтклaдывaются нa потом. Здесь находятся крупные покупки: без очередного нового телевизора или ноутбука, может пройти некоторое время. И только в крайних случаях, это продукты питания. Как отмечает Национальный исследовательский центр «Здоровое питание», значительную экономию на продуктах россияне начали в последние полтора-два года. Покупателей меньше положить в «корзину», твердые сыры, ограничивается себя, в мясе и заморских фруктов. Когда начали сосредоточиться на продукты со скидками.
Тем не менее, в канун Рождества, розничные торговцы надеются на то, что население не будет иметь ни в чем отказывать. Так заведено в России — Новый год стол должен ломиться от еды. Однако, на самом деле было совсем иным. Если в декабре 2015 года средний чек составил 643 рубля, в последний месяц 2016 года (то есть, в годовом исчислении) снизился на 8,1%, до 591 рубля. Таких низких результатов не было зарегистрировано за последние пять лет.
И негативная тенденция добрался до Москвы, где считается, что доход, в среднем, значительно выше, чем в большинстве регионов. По сравнению с ноябре, в декабре, расходы москвичей выросли только на 4,3%, что оказалось ниже предновогодних показателей предыдущих лет. В среднем по России на месяц, увеличившись на 7,8%.
Но небольшой декабрьский рост не хорошо, зарегистрированных за год, негативная тенденция. «Даже перед праздником покупке не смогли настроить изображение так, чтобы восстановить потери предыдущих месяцев. Восстановление продолжается, но требует больше времени», — отмечается в отчете «Ромир».
Как объясняют эксперты, причиной массовой сбережений граждан — «худеющие» день ото дня кошельки. «Реальные доходы населения (то есть доходов после выплаты налогов и уменьшены на процент инфляции) попадают более двух лет подряд. По данным Росстата, они снизились на 11 месяцев 2016 года на 5,8% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года», — подчеркивает аналитик ГК TeleTrade Марк Гойхман.
Никто не отменяет рост цен на продукты, непродовольственные продукты ежедневного использования, а также на коммунальные услуги — то есть требования, и неизбежные расходы. «Кроме того, сокращение суммы чека идет, фактически, не только, например, в продуктовых магазинах или магазинах одежды. Статистика говорит и о том, что люди сокращают расходы на такие важные, как, например, оплата лекарств и образования», — говорит член Национальной ассоциации Анна Вовк.
Усугубляет ситуацию тот факт, что растет уровень задолженности по выплате заработной платы сотрудникам. «Компании часто не платят вовремя заработную плату, так что они сами находятся под постоянным давлением издержки растут, потому что многие предприятия завязаны на дорогое импортное оборудование, аксессуары и сырье, растут прав в пользу государства. Более высокие налоги и отсутствие кредита и низкий спрос, что продолжает падать, все из-за того же сокращения реальных располагаемых доходов», — продолжает эксперт.
Другими словами, получается своеобразный замкнутый круг — производители беднеют, потому что их продукцию меньше покупают, а покупать люди не могут из-за сокращения доходов. Сломать можно, что только системный подход к восстановлению спроса и доходов. В частности, по мнению экспертов, начать работу, необходимо создать инвестиционную среду и доступ к дешевым кредитам. В противном случае, о восстановлении потребительской активности сказать, что не раньше 2018 года.
