Чтo этo зa мaркa? И чтo дeлaeт этo влияют? Бoлee мaркa прoдeржится нa рынкe, тeм лучшe для нeгo.
И чeм бoльшe людeй знaют o мaркe, тeм бoлee успeшным и влиятeльным будeт брeнд. Узнaвaeмoсть брeндa являeтся oдним из вaжнeйшиx фaктoрoв eгo успexa.
Успeшный и влиятeльный брeнд пoлучaeт бoльшую дoлю рынкa, чeм ee кoнкурeнты. И нe вaжнo, кaкoй мaрки будeт искaть всe вoзмoжныe пути для будущeгo.
Влиятeльныe брeнды, сущeствуют вo всex сeктoрax высoкиx тexнoлoгий, aвтoмoбильнoй прoмышлeннoсти, тeлeкoммуникaции, aлкoгoльныe нaпитки, тoргoвля, рoзничнaя тoргoвля, рaзвлeчeния, финaнсoвыe услуги, прeдмeты рoскoши, рeстoрaнoв и мнoгиx другиx.
Нo влиятeльныe знaки имeют oбщиe чeрты: узнaвaeмый лoгoтип, лoяльнoсть, пoстoянствo, дoстoвeрнoсть.
Вoт 15 нaибoлee влиятeльныx брeндoв 2016,
15. Cisco
Cisco — aмeрикaнскaя трaнснaциoнaльнaя кoмпaния, кoтoрaя рaзрaбaтывaeт и прoдaeт сeтeвoe oбoрудoвaниe, прeднaзнaчeннoe в oснoвнoм для крупныx oргaнизaций и телекоммуникационных предприятий.
Одна из крупнейших компаний, специализирующихся в области высоких технологий. Изначально занималась только бизнес-маршрутизаторами.
Одной из особенностей бизнес-модели компании стала многоуровневую систему сертификации инженеров по компьютерным сетям.
Благодаря тому, что экзамены этой системы проверяют знание не только продукции Cisco, но и знание сетевых технологий и протоколов, многие организации, даже работающие на сеть других фирм, признают ценность профессиональных сертификатов Cisco.
В частности, сертификация на уровне эксперта (CCIE) является одной из самых известных и уважаемых в компьютерной индустрии.
Cisco работают около 75 тыс. сотрудников.
14. BMW
BMW AG аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG — «Баварские моторные заводы». BMW — немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
Компания была основана Карлом Фридрихом Раппом в октябре 1916 года, официально промышленная компания BMW была зарегистрирована 20 июля 1917 года, но первоначально как производитель авиационных двигателей: Bayerische Flugzeug-Werke.
Сегодня это лидер в роскошный автомобиль марки, который является самым влиятельным автомобильным брендом в мире.
Сегодня в компании работает около 116 324 работника. За последний год стоимость бренда выросла на 4%. Стоимость бренда — $28,8 млрд. долларов сша и доходом $82,8 млрд.
13. AT&T
AT&T, одной из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.
Является крупнейшим поставщиком местной и междугородной телефонной связи в США, а также вторым по величине провайдером беспроводных услуг в США. К концу 2015 года, было около 137,3 млн пользователей.
AT&T была основана в 1875 году, Изначально AT&T звали Southwestern Bell Corporation.
Компания является лидером в сфере телекоммуникаций, и стоимость бренда составляет $32,6 млрд.
AT&T тратит около 3,6 млрд. долларов на рекламу. В прошлом году, стоимость бренда AT&T выросли на 12%.
В этот момент, AT&T работает 253 тысяч сотрудников.
12. Amazon
Amazon-американская компания, крупнейшая в мире по выручке бизнеса среди продающих товары и услуги через интернет и один из первых онлайн-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового. Штаб-квартира находится в Сиэтле (штат Вашингтон).
Компания Amazon.com была создана в 1994 году американским предпринимателем Джеффом Безосом, а в 1995 году был запущен сайт.
Компания была названа в честь реки Амазонки, самой большой в мире. Изначально на сайте продавались только книги.
В июне 1998 года магазин начинает продавать диски, а в ноябре того же года-видеопродукцию.
Позднее в ассортименте появились MP3-записи, программное обеспечение, видеоигры, электроника, одежда, мебель, питание и игрушки.
В настоящее время услуга Amazon.com охватывает 34 категории товаров, в том числе электронные книги, бытовую электронику, игрушки, еда, предметы домашнего обихода, спортивные товары и многое другое.
У этой компании есть филиалы за пределами США: в Бразилии, Канаде, Великобритании, Германии, Японии, Франции, Италии, Испании, Индии и Китая.
11. Samsung
Samsung Group — южная корея, группа компаний, один из крупнейших в Южной Корее, основанная в 1938 году, На мировом рынке известна как производитель компонентов высоких технологий, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио и видео. Главный офис компании расположен в Сеуле.
Группа компаний Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжелой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.
Структура группы включает в себя полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и отделки готовой продукции.
Большинство подразделений конгломерата выполняют подчиненные функции по отношению к предприятиям, работающим непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на то беспокойство, или только внутри Южной Кореи.
Эта особенность видна из распределения прибыли на единицу. Таким образом, доход компании приходится на электронную промышленность.
Samsung потратил около $3,3 миллиарда долларов на рекламную кампанию в прошлом году, но стоимость бренда снизилась на 2%. На сегодняшний день стоимость бренда Samsung составляет $36,7 млрд.
10. GE
GE (Дженерал Электрик) — американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, двигатели, медицинское оборудование, фототехнику, домашних хозяйств и освещение, технику, пластмассы и герметики.
Штаб-квартира компании расположена в городе Фэрфилд, штат Коннектикут (США).
Компания основана в 1878 году изобретателем Томасом Эдисоном и первоначально называлась «Эдисон электрик лайт», после объединения в 1892 году с компанией «Томсон-Хьюстон электрик» получила свое нынешнее название.
В настоящее время, компания состоит из 6 единиц. В компании работает более 305 тысяч сотрудников.
Стоимость бренда GE оценивается в $36,7 млрд. долларов сша, доход от $92,3 млрд.
9. McDonald’s
McDonald’s — американская компания, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга.
Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы, фаст-фуд.
Под торговой маркой McDonald’s работает более 32 060 ресторанов в 118 странах мира (в том числе около 14 тысяч из них расположены в США). Среди них значительная часть (25 578), управляется по франчайзингу, поэтому ассортимент ресторанов, размер и состав порций может сильно различаться в разных странах.
Ассортимент ресторанов включает гамбургеры (в том числе «Биг мак»), сэндвичи, картофель фри, десерты, напитки и т. д. В большинстве стран мира в ресторанах сети продают пиво, однако в России рестораны «макдоналдс» являются полностью безалкогольными.
В прошлом году вложения McDonald’s в рекламу составили $720 млн долларов, а стоимость бренда снизилась на 1%.
8. Disney
The Walt Disney Company является одной из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.
Основана 16 октября 1923 года братьями Уолтером и Роем Диснеями как небольшая анимационная студия, в настоящее время является одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 тематических парков и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания, в том числе Американский телеканал компания.
Штаб-квартира компании Уолта Диснея и основные производственные мощности сосредоточены в подразделении Walt Disney Studios (Уолт Дисней) в городе Бербанк, штат Калифорния, США.
Сегодня в компании работают более 180 тысяч сотрудников. Стоимость бренда в 2016 году, увеличилось на 14%. Когда Disney потратила на рекламу около $2,6 млрд.
7. IBM
IBM-американская компания со штаб-квартирой в Армонк (Нью-Йорк), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
Корпорация представлена практически во всех странах мира. Наибольшее число сотрудников компании в США (105 тыс., около 27%), в Индии на постоянной работе в IBM занято 75 тыс. сотрудников (около 19%).
В это время IBM работает более 380 тысяч сотрудников по всему миру.
Компания потратила на рекламу около $ 2,6 млрд, несмотря на снижение стоимости бренда на 17% в 2016 году,
6. Toyota
Toyota Motor Corporation, крупнейший в японской автомобильной промышленности-корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющей несколько дополнительных направлений в бизнесе. Главный офис компании находится в городе Разрешено, префектура Айти (Япония).
Toyota Motor Corporation является основным членом Toyota group. Этой компанией в основном ассоциируется бренд Toyota. Свою деятельность компания начала с публикации автоматический ткацкие станки.
Toyota-мировой лидер продаж гибридных электрических транспортных средств, и одним из наиболее крупных предприятий, в целях содействия использованию гибридных автомобилей для массового рынка во всем мире.
Стоимость бренда Toyota оценена в $42,1 млрд.
На рекламу Toyota потратил $3,6 миллиардов долларов в настоящее время, компания работает 338 875 сотрудников по всему миру. В 2016 году стоимость бренда выросла более чем на 10%.
5. Facebook
Facebook — одна из крупнейших социальных сетей в мире. Была основана 4 февраля 2004 году Марком Цукербергом и его соседями по комнате во время обучения Гарвардском университете — Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крис Хьюз.
Первоначально веб-сайт был назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского университета, затем регистрацию открыли для других университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений США, имеющих электронный адрес в домене .edu.
С сентября 2006 года сайт доступен для всех пользователей интернета в возрасте от 16 лет, имеющих адрес электронной почты.
Facebook является одним из пяти наиболее посещаемых веб-сайтов мира.
В июле 2016 года, аудитория Facebook составила 1,71 миллиарда пользователей это те, которые посетили сайт, по крайней мере, один раз в месяц или за указанный промежуток времени был зафиксирован с помощью кнопки «Like» поиск файлов «cookie».
Ежедневная активная аудитория в марте составила 720 миллионов человек — столько фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно.
24 августа 2015 года число посетителей социальной сети Facebook впервые составило 1 миллиард человек.
1,03 миллиарда человек в месяц используют мобильное приложение Facebook.
Каждый день в социальной сети пользователи оставляют на 6 млрд «мне нравится» и комментариев и публикуют 300 миллионов фотографий.
На сайте фиксированная 200 миллиардов «дружеских связей».
Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011 года, составил 1 млрд. долларов сша, количество просмотров видео на сайте достигло в 2015 году на уровне 8 миллиардов долларов в день.
Благодаря этому сайту Марк Цукерберг в 23 года стал самым молодым миллиардером планеты.
4. Coca-Cola
Coca-Cola — безалкогольный сильногазированный тонизирующий, производимый компанией The Coca-Cola Company.
Напиток продается в более чем 200 странах мира. По некоторым данным 94% жителей всей планеты хоть раз слышали о торговой марки «Coca-Cola».
Точная формула натуральных специй «Кока-Колы» является коммерческой тайной. Оригинальная копия формулы хранится в хранилище банка SunTrust Bank в Атланте.
В течение нескольких лет, стоимость бренда Coca-Cola постепенно увеличивается в течение последнего года она выросла на 4%.
Coca-Cola потратила чуть более 4 миллиардов долларов на рекламу.
В настоящее время, стоимость бренда Coca-Cola оценивается в $ 58,5 млрд.
В компании Coca-Cola работает около 129 200 сотрудников по всему миру.
3. Microsoft
Microsoft Corporation — одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различных видов вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространенный на данный момент в мире программной платформы — семейства операционных систем Windows.
Отдел также производят семейство игровых консолей Xbox, а также аксессуары для персональных компьютеров.
C 2012 года производит собственный планшет Surface. Продукты Microsoft продаются более чем в 80 странах мира, программы переведены более чем на 45 языков.
Штаб-квартира компании находится в городе Редмонд, штат Вашингтон, США.
В компании работает более 128 тысяч сотрудников. Это один из самых влиятельных брендов в мире IT.
На рекламу Microsoft потратила около $1,9 млрд, Стоимость бренда оценивается в $75,2 млрд. долларов За последний год стоимость возросла на 9%.
2. Google
Google — крупнейшая поисковая система интернета, принадлежащая корпорации Google Inc.
Первая по популярности система (77,05%), обрабатывает 41 млрд 345 млн запросов в месяц (доля рынка 62,4%), индексирует более 25 миллиардов веб-страниц..
Поисковая система Google была создана в качестве учебного проекта студентов Стэнфордского университета Ларри пейдж и Сергей Брин.
Они в 1996 году работали над поисковой системой BackRub, а в 1998 году на ее основе создали новую поисковую систему Google.
В 2016 году Google работает 53 600 сотрудников. Стоимость бренда составляет около $82,5 млрд долларов, а доход — $68,5 млрд.
В прошлом году наблюдался значительный рост стоимости бренда на 26%. Согласно смете расходов рекламы, Google составили $ 3,2 млрд.
1. Apple
Apple — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
Одним из пионеров в области персональных компьютеров и современных мульти-операционных систем с графическим интерфейсом. Его штаб-квартире в Купертино, штат Калифорния.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну Apple создала себе репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники.
Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации, размер которых по 11 января 2016 года a $ 537 млрд.
На сегодняшний день стоимость бренда оценивается в $ 154,1 млрд.
В компании работает около 92 600 сотрудников по всему миру.
Apple, как один из самых узнаваемых брендов в мире, потратил на рекламу 1,8 млрд долларов
